Για χρόνια, η συνδρομητική τηλεόραση έμοιαζε μ’ ένα ακριβό γκουρμέ εστιατόριο που χρέωνε τους πελάτες τ
ου για ολόκληρο το μενού, ακόμα κι αν αυτοί τσίμπαγαν κάτι από αθλητικά, έτρωγαν μόνο μια μπουκιά από ταινίες, δοκίμαζαν λίγο από ειδήσεις κι έβαλαν κάτι στο στόμα τους από ντοκιμαντέρ. Τη λύση σε αυτό το πρόβλημα που κοστίζει ακριβά στα νοικοκυριά, υπόσχονται να δώσουν τα skinny bundles, μια πιο οικονομική, έξυπνη και ευέλικτη πρόταση για την οικιακή ψυχαγωγία που αυτή την περίοδο δείχνει να γίνεται τάση στην Αμερική, αλλάζοντας τα δεδομένα στην τηλεοπτική αγορά.
Τα skinny bundles είναι πακέτα τηλεοπτικών ή streaming υπηρεσιών τα οποία περιλαμβάνουν έναν μικρότερο και φτηνότερο αριθμό καναλιών ή περιεχομένου σε σύγκριση με τα παραδοσιακά πακέτα.
Για να καταλάβετε ακριβώς τη λογική τους, σκεφτείτε το ζάπινγκ που κάνετε στις συνδρομητικές συχνότητες της τηλεόρασής σας.
Εκεί, βλέπετε λογής λογής κανάλια, από ειδησεογραφικά και αθλητικά έως ψυχαγωγικά και παιδικά. Ενα skinny bundle απομονώνει ένα μόνο είδος απ’ αυτά (τις ειδήσεις για παράδειγμα) και προσφέρει στους πελάτες του ένα πακέτο που περιλαμβάνει μόνο ειδησεογραφικά κανάλια, αποκλείοντας όλα τα υπόλοιπα είδη. Η λογική πίσω απ’ αυτό είναι να επιτρέπει στους πελάτες του να πληρώνουν μόνο για ό,τι θέλουν να παρακολουθήσουν και όχι για ό,τι δεν θέλουν.
Αν και τώρα δείχνουν να κερδίζουν την εμπιστοσύνη της αγοράς, δεν ήταν πάντα έτσι. Τα παραδοσιακά δίκτυα απαιτούσαν από τους παρόχους συνδρομητικής τηλεόρασης να αναμεταδίδουν όλα τα κανάλια τους μαζί ή κανένα.
Για παράδειγμα, η Disney δεν θα επέτρεπε να έχει κάποιος πρόσβαση στο αθλητικό ESPN χωρίς να πληρώσει και για τα ντοκιμαντέρ του National Geographic. Αυτή η πρακτική, γνωστή ως bundling, με την έλευση του streaming άρχισε να αποδομείται αφού τα μεγάλα κανάλια – κράχτες για τα μικρά – μεταπήδησαν στις πλατφόρμες και μαζί τους οι φανατικοί τηλεθεατές τους.
Οι εναπομείναντες πελάτες της συνδρομητικής συνεχίζουν να πληρώνουν κάθε μήνα το τιμολόγιό τους για να παρακολουθούν ζωντανά προγράμματα όπως αθλητικά και ειδήσεις. Πατώντας πάνω σε αυτή τη συνήθεια και με το πελατολόγιό τους να συρρικνώνεται διαρκώς, οι πάροχοι επιζητούν να δημιουργήσουν ελκυστικές προσφορές, σε χαμηλότερες τιμές, με μπουκέτα ομοειδών καναλιών.
Στη λογική του skinny bundle εντός των ελληνικών συνόρων, κινήθηκε η συνεργασία της Cosmote TV με τη Nova για την από κοινού προσφορά στους συνδρομητές τους των αθλητικών τους καναλιών.
Στην Αμερική, χαρακτηριστικό παράδειγμα θα ήταν η προτεινόμενη σύμπραξη μεταξύ της Disney, της Fox και της Warner Bros Discovery για τη λειτουργία του Venu Sports, το οποίο θα διένειμε αθλητικό περιεχόμενο στους λάτρεις των σπορ.
Πριν τελικά το εγχείρημα ναυαγήσει, οι τρεις πάροχοι είχαν συμφωνήσει να συμπεριλάβουν στο μπουκέτο τους την οικογένεια των συχνοτήτων ESPN, το Fox, τα Fox Sports, το ABC κι άλλα. Πλέον δοκιμάζουν εναλλακτικούς δρόμους, με τον Λάκλαν Μέρντοχ, τον πρόεδρο του διοικητικού συμβουλίου της Fox να ανακοινώνει πριν από λίγες ημέρες το λανσάρισμα εντός του 2025 μιας νέας αυτόνομης συνδρομητικής υπηρεσίας με παρόμοιο περιεχόμενο.
Το πιο επιτυχημένο παράδειγμα skinny bundle αυτή τη στιγμή στην αντίπερα όχθη του Ατλαντικού μπορεί να θεωρηθεί το πακέτο αθλητικών προγραμμάτων MySports της DirecTV που λανσαρίστηκε πριν από μερικές εβδομάδες και είναι πλέον διαθέσιμο σε 187 αγορές, συνδυάζοντας 40 αθλητικά κανάλια από τα δίκτυα Fox, NBC, Disney και Warner Bros Discovery.
To Xfinity της Comcast NBC Universal, παρουσίασε επίσης ένα πακέτο καναλιών σχετικά με τον αθλητισμό για όσους πελάτες της ενδιαφέρονται να τα παρακολουθήσουν διαδικτυακά. Το Sports & News TV όπως το ονόμασε, αποτελείται από περισσότερες από 50 συχνότητες ειδησεογραφικών και αθλητικών καναλιών, μαζί με το Peacock.
